关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。
在搜索引擎中，检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示，关键词 的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的确定并非一件轻 而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说 选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。
那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在 查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将 这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。
我们经常听 到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位，可业务量 前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择 关键词对企业网站营销的成败是何等重要。
选择相关的关键词
对一家企业来说， 挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词 吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“北京业天科技有限公司”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小 道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？
选择具体的关键词
我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家网站建设的公司，“IT服务”不是合适的关键词，“网站建设”则可能是明智的选择。
有 人会问，既然“IT服务”是集合名词，涵盖了IT所有的产品，为什么不用？我们不妨拿“IT服务”到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“网站建设”项下的搜索结果则少得多（69,800个），你有更多的机会排在竞争者的前面
选用较长的关键词
与 查询信 息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单 词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
